Logo Fundraisingforlaget

Fagbok: Skrive for fundraising

Den nye norske læreboka for profesjonelle fundraisere.

Sjekk pris og bestilling
 

Fundraising er ikke pynt. Det er presis kommunikasjon som avgjør om viktige saker får finansiering. Denne boka samler erfaring, metode og praksis i én helhetlig gjennomgang av hvordan du skriver tekster som faktisk utløser gaver. 443 sider, 24 kapitler og 8 sjekklister med konkret, anvendbar kunnskap for deg som arbeider med fundraising for en viktig sak.

Bilde av boken Skrive for Fundraising av Ola Wiig-Hanssen

Hvem er boka for?

  • Deg som er ny i fundraising og vil forstå faget fra grunnen av.
  • Deg som har jobbet lenge, men vil skjerpe håndverket.
  • Deg som leder andre og trenger et felles faglig fundament.
  • Men særlig deg som utformer tekster for fundraising. Tekster som skal konvertere og gi organisasjonen gode inntekter.

Hva får du?

  • Grunnleggende prinsipper for responsutløsende tekst.
  • Psykologien bak giveratferd.
  • Struktur og dramaturgi i DM og digitale løp.
  • Konkrete eksempler og analyser.
  • Strategiske rammer for å bygge langsiktig giververdi.
  • Dette er ikke en inspirasjonsbok. Det er en arbeidsbok.

Fakta om boka

  • 24 kapitler. Se fullstendig innholdsfortegnelse lenger nede
  • 443 sider
  • 8 sjekklister som du kan bruke til å sjekke egen tekst mot
  • Flere tungvektere i bransjen anbefaler boka. Se lenger nede.
  • Forordet skrevet av Siri Nodland, Generalsekretær i Fundraising Norge
Sjekk pris og bestilling

Hva sier andre om boka?

Leif Wien Jensen

Inntekstssjef Norges Blindeforbund, Årets Fundraiser 2014

Jeg skulle ønske det fantes en bok som dette da jeg kom helt fersk inn i fundraisingbransjen! I boken har Ola samlet helt konkret erfaring og kunnskap fra Norge og andre land om hvordan du oppnår de beste resultatene i ditt innsamlingsarbeid. Det er en liten skattekiste som gir inspirasjon og ideer både for deg som er ny i bransjen og for oss som har vært med en stund.

Svein Åge Johanson

Innsamlingsleder Kirkens SOS, Årets Fundraiser 2026

Dette er boka jeg ville satt først på pensumlista om det var i dag norsk fundraisingutdannelse skulle etableres. Her finner du dokumentasjonen du bare drømmer om når din mest kunnskapsrike medarbeider slutter. Oppsamlet kunnskap gjennom en mannsalder. Like velstrukturert og elskverdig i formen som forfatteren selv. Osende av nisjekunnskap. Prisverdig samlet og nå tilgjengeliggjort for alle oss som står på for å skaffe finansiering til arbeidet med å gjøre verden bedre. Anbefales!

Charlotte Arnø Storebakken

Leder Institutt for Fundraising, Fundraising Norge

Her gir Ola oss tre bøker i én. Ikke bare får du en grundig oppskrift på hvordan du skriver en tekst med fundraising som mål, den lærer deg om alt som må være på plass for å skrive. Her er nyttige tipslister og henvisninger til videre fordypning, personlige betraktninger basert på egne og andres erfaringer fra et langt liv i bransjen. Jeg gleder meg til å se hvordan denne boka kommer til å endre hvordan fundraisings-tekster og fundraisingarbeidet generelt i framtiden.

Sjekk pris og bestilling

Bokens innholdsfortegnelse

1. Du må vite hva du vil ...................... side 1
Hvorfor skriver du?
Hvem skal skrive?
Hvem skal godkjenne?
Hva handler det egentlig om?

2. Før du starter ................................. side 9

Du må ha et mål
Hva må du vite før du starter?
Hvem skriver du til?
Inndeling etter alder
Verdifull giverhistorikk
Tenk først og skriv etterpå
Fundraising proposition

3. Om betydningen av merkevare .................. side 27

En sterk merkevare i ryggen
Hva er en merkevare

4. Givermotivasjon ................. side 35

Hvorfor gir vi?
Adrian Sargeant og Elaine Jays liste
Empati
Sympati
Plikt
Rettferdighet
Normer
Skyldfølelse / dårlig samvittighet
God selvfølelse
Anerkjennelse
Gi noe tilbake
Gjøre noe jeg selv kan ha nytte av
Minnes noen kjære
Bot for synder
Skattefradrag
Mal Warwicks liste
De gir fordi vi spør
De har penger de kan gi
De er vant med å gi

5. Sette giveren i sentrum............ side 53

"Makta rår", men makta har endret seg
Det overkommuniserte samfunnet
Organisasjonen er ikke så viktig som du tror!
Ydmykhet, takk
Du er ikke i målgruppen
Hva er det lureste du kan gjøre?

6. Skriv enkelt............ side 73

Er det lett å fortså hva det handler om?
Gjør det enkelt
Kunnskapens forbannelse
Så hva skal du gjøre da?
Ordvalg
Sykdommer
Akronymer
Setninger som slår
Avsnitt
Klisjeer og metaforer
Andre anbefalinger
Bruk av regler
Drømmen

7. Nærhet ................................. side 97

Naturlig nærhet
Du må skape nærhet
The Darfur puppy
Men hvordan?

8. Skriv levende ........................... side 105

Ditt ansvar å skape leselyst
The rule of three
Vi har de beste ordene!
Er historien unik?
Er personene menneskelige?
Når feltet er langt unna
Abstraksjonsstigen
Stil

9. Problem og løsning ............. side 123

Intet problem - ingen fundraising
Hvorfor fungerer ikke positive budskap?
Alle problemer er ikke like
Problemer som øker giverviljen
Faktorer som reduserer giverviljen
Løsninger som øker giverviljen
Løsninger som minsker giverviljen
De er vant med å gi

10. Emosjonelle signaler.........side 147

Fakta og følelser
To metoder for å ta beslutninger
Reason is overrated
Det bare er sånn
Hva betyr dette for oss?
Hvordan utløse følelser?
Trigger-par
Husker vi?
Grus i sporet for leseopplevelsen
Avsenders vurdering?
Finnes det ingen unntak?

11. Mennesker elsker historier...................... side 169

Har du en historie å fortelle, så gjør det
Men du må ikke
Historiens oppbygging
Historien fortsetter
Anekdoter
Hvor lang skal historien være?
Tekstlengde på papir
Tekstlengden på skjerm
Slutten på historien
De er vant med å gi

12. Fortell én historie ......... side 187

Ødeleggende digresjoner
Det skal så lite til for å ødelegge
Flere formål
De er vant med å gi

13. Er budskapet relevant?.. side 195

Vær opptatt av det leseren er!
Langvarig mediedekning
Men vi arbeider ikke med slikt ...
Når media ikke gjør som vi vil
Individuelt relevant
En felle for flinke fundraisere
De er vant med å gi

14. Haster det?............................ side 205

Saken haster
Men hvordan?
Matching grants
Organisasjonens perspektiv
Det overkommuniserte samfunn!
Det haster å få en beslutning
De er vant med å gi

15. Anerkjennelse ................ side 215

Vi er da ikke kommers?
Anerkjennelse og lønnsomhet
I verktøykassen har du ...
Partnerskap

16. Takkeprosessen ................ side 227

Si takk. Alltid!
Hvordan takker vi?
Når skal vi takke?
Giveren i sentrum
Hvilken kanal skal vi takke i?
Be og takke samtidig?
Finnes det ingen unntak?
De er vant med å gi

17. Design og layout ................. side 245

Du vil bli skuffet
Det kalles lesehjelp
Eksempel på lesehjelp
Leif Wien Jensens metode
Bilder
Hvilke bildetyper gir best effekt?
Design - less is more
Jeff Brooks utdyper sine egne lover
Skrifttype og fonter
Seriffer?
Utforming av avsnitt
Orddelinger
Andre ting å unngå
Spesielle hensyn for tekst på skjerm
De er vant med å gi

18. Tekstens deler - generelt ....................................... side 279

Overskrift
Personlig hilsen
Ingressen
Hovedteksten
Avslutningen
Å be om en gave
Konkret, enkelt og håndfast
Signatur
Bilder og bildetekster
Tenk trakt
De er vant med å gi

19. Tekstens deler - kanalspesifikt ............................. side 303

Kanaler med forskjellig inntektspotensial
Ting som er spesielle for brev
Ting som er spesielle for e-post
Ting som er spesielle for SMS
Hva er spesielt for tekst på web?
Hva er spesielt med søkemotorer?
Søkemotoroptimalisering
Søkeordstrategi

20. Dr. Vögeles metode ................................................ side 355

Dialogmetoden
De grunnleggende spørsmålene
De spesifikke spørsmålene
Hvordan passer bilder inn?
Interesse betyr vilje til å lese mer?

22. Kunstig intelligens ............... side 387

Kunstig intelligens - første fase
Hva er kunstig intelligens?
Fordelene for produksjon av tekst
Utfordringene for tekst
En praktisk tilnærming
Prompting
Konklusjon

23. Sjekklister ....................... side 423

Leif og Olas sjekkliste
Niels Christian Geelmuydens sjekkliste
Charlotte Rain Dixons sjekkliste
Tom Aherns sjekkliste
APSIS sin sjekkliste for emnefelt
Chat GPT sin sjekkliste
Trygve Aas Olsens sjekkliste
Olas sjekkliste
De er vant med å gi

24. Etterord .................................. side 440

Sjekk pris og bestilling